Por Roberta Faria e Rodrigo Pipponzi*<\/em><\/p>\n <\/p>\n
J\u00e1 falamos aqui sobre a divulga\u00e7\u00e3o da pesquisa Giving USA 2020, que revelou as principais tend\u00eancias de comportamento de doadores norte-americanos em 2019. O relat\u00f3rio trouxe consigo ensinamentos preciosos de uma na\u00e7\u00e3o que j\u00e1 tem mais experi\u00eancia e desenvoltura com a\u00e7\u00f5es filantr\u00f3picas em compara\u00e7\u00e3o ao Brasil.<\/p>\n
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Agora \u00e9 hora de falarmos de n\u00f3s. Isso porque, em julho, o Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS) publicou o Brasil Giving 2020 \u2013 Um Retrato da Doa\u00e7\u00e3o no Brasil. O relat\u00f3rio foi feito em parceria com a Charities Aid Foundation (CAF) e est\u00e1 dispon\u00edvel para consulta e download.<\/p>\n
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Vale ressaltar: a pesquisa que originou a an\u00e1lise foi feita entre agosto de 2018 e julho de 2019, antes de qualquer sinal de que estar\u00edamos vivendo uma pandemia global e antes de qualquer doa\u00e7\u00e3o emergencial ganhar destaque no Brasil. Ou seja: as informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o levam em considera\u00e7\u00e3o n\u00fameros marcantes como os mais de R$ 6 bilh\u00f5es doados desde mar\u00e7o de 2020 para o combate \u00e0 COVID-19.<\/p>\n
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E o impressionante \u00e9 que, mesmo assim, os dados n\u00e3o s\u00e3o t\u00edmidos ou desanimadores. Pelo contr\u00e1rio: h\u00e1 diversas raz\u00f5es para ser otimista com as informa\u00e7\u00f5es apresentadas (o que, de certa forma, j\u00e1 era um pren\u00fancio para o momento hist\u00f3rico da filantropia que vivemos nessa pandemia).<\/p>\n
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Com as respostas trazidas pelo relat\u00f3rio h\u00e1, tamb\u00e9m, um senso de dever que deve ser abra\u00e7ado pelos empres\u00e1rios daqui para frente: uma lida r\u00e1pida no Brasil Giving 2020 deixa claro que, se quiserem agradar seus consumidores, sobreviver e prosperar, os neg\u00f3cios dever\u00e3o tornar o impacto social uma prioridade absoluta daqui para frente. O outro caminho ser\u00e1, sem d\u00favida, a obsolesc\u00eancia e o esquecimento.<\/p>\n
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Uma das raz\u00f5es para comemorar \u00e9 a eleva\u00e7\u00e3o da confian\u00e7a dos brasileiros nas ONGs: em 2015, a Pesquisa Doa\u00e7\u00e3o Brasil havia apontado a desconfian\u00e7a como o grande impedimento para um potencial doador colocar a m\u00e3o no bolso. Agora, a percep\u00e7\u00e3o geral parece estar mudando para melhor: a pesquisa mostra que 74% dos entrevistados acreditam que a maioria das organiza\u00e7\u00f5es sociais trabalha arduamente para alcan\u00e7ar resultados positivos para seus benefici\u00e1rios, o que leva a entender que a desconfian\u00e7a perdeu for\u00e7a. A trilha para a insuspei\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, ainda \u00e9 longa e especialmente trabalhosa para as ONGs brasileiras: 53% das pessoas confiam em organiza\u00e7\u00f5es sociais de origem internacional, mas s\u00f3 43% t\u00eam o mesmo sentimento em rela\u00e7\u00e3o a institui\u00e7\u00f5es nacionais.<\/p>\n
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Ainda assim, mais da metade dos entrevistados (55%) relataram que preferem doar a causas locais. Ou seja: se investirem em visibilidade e transpar\u00eancia, organiza\u00e7\u00f5es menores e com mais capilaridade nas vizinhan\u00e7as brasileiras t\u00eam um forte poder de persuas\u00e3o entre quem pretende se tornar um doador \u2013 o que \u00e9 uma grande oportunidade nos tempos atuais.<\/p>\n
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E \u00e9 aqui que o papel das empresas come\u00e7a a aparecer no Brasil Giving 2020: a desconfian\u00e7a do brasileiro em rela\u00e7\u00e3o a organiza\u00e7\u00f5es sociais e sem fins lucrativos diminui quando elas contam com apoio corporativo. Metade dos entrevistados concorda que as institui\u00e7\u00f5es que possuem esse tipo de suporte s\u00e3o mais confi\u00e1veis do que as que n\u00e3o possuem.<\/p>\n
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Al\u00e9m disso, 86% concordam que as empresas brasileiras devem apoiar as comunidades locais, e 71% dos entrevistados afirmam estar mais inclinados a comprar um produto ou servi\u00e7o de uma empresa que doa a causas sociais ou que apoia sua comunidade local. O n\u00famero \u00e9 ainda maior entre mulheres: 77% contra 65% dos homens. A informa\u00e7\u00e3o se assemelha ao dado do relat\u00f3rio Giving USA 2020, que apontou que 79% dos norte-americanos seriam mais leais a marcas engajadas em quest\u00f5es sociais.<\/p>\n
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H\u00e1 uma tend\u00eancia sendo apontada aqui: os consumidores est\u00e3o vendo suas compras como um ato cada vez mais grandioso do que uma simples transa\u00e7\u00e3o. E, por isso, est\u00e3o procurando neg\u00f3cios que demonstram preocupa\u00e7\u00e3o com outras grandezas al\u00e9m do n\u00famero de vendas e porcentagem de lucro. Comprar, cada vez mais, \u00e9 um ato de engajamento social.<\/p>\n
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Informa\u00e7\u00f5es como essa mostram que a doa\u00e7\u00e3o n\u00e3o consiste apenas em debitar um valor da pr\u00f3pria conta corrente para que ele seja creditado em outra. O ato de doar est\u00e1 se tornando um gesto maior do que uma simples a\u00e7\u00e3o que se basta nela mesma. O indiv\u00edduo est\u00e1 cada vez mais curioso para saber como sua ajuda o torna um agente de transforma\u00e7\u00e3o positiva na sociedade. Doa\u00e7\u00e3o e cidadania caminham cada vez mais juntas.<\/p>\n
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Para o doador, \u00e9 cada vez mais importante que seu apoio tenha um significado evidente, que nutra seu prazer em ajudar e encoraje uma a\u00e7\u00e3o recorrente. O pr\u00f3prio relat\u00f3rio aponta: 52% dos entrevistados alegam que ajudam porque se sentem bem com isso; 44% o fazem porque se preocupam com a causa que apoiam; e 42% doam porque creem que o gesto pode fazer a diferen\u00e7a. Unindo esses tr\u00eas porqu\u00eas, empresas s\u00e3o plenamente capazes de criar produtos, apoiar organiza\u00e7\u00f5es e buscar investimentos que gerem impacto social que satisfa\u00e7a e fidelize seus clientes.<\/p>\n
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Ao lado de ONGs que estejam alinhadas \u00e0s causas que seus funcion\u00e1rios e consumidores est\u00e3o mais propensos a abra\u00e7ar, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel (e absolutamente necess\u00e1rio) gerar impacto com transpar\u00eancia, dar n\u00fameros claros e humanizar as doa\u00e7\u00f5es com hist\u00f3rias de quem \u00e9 beneficiado pelo apoio recebido. \u00c9 poss\u00edvel, assim, transportar o doador para a outra ponta da transa\u00e7\u00e3o, conferindo a ele o protagonismo que merece quando faz uma boa a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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O brasileiro est\u00e1 doando cada vez mais (R$ 617 em 12 meses de acordo com a pesquisa \u2013 um aumento significativo em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, quando esse valor era de R$ 532). O argumento de que as pessoas s\u00e3o ego\u00edstas faz cada vez menos sentido. Aos poucos, desenha-se no Brasil um cen\u00e1rio mais f\u00e9rtil para a generosidade. \u00c0s empresas, cabe subir nesse mesmo bonde, a fim de compreender esse comportamento e us\u00e1-lo em favor pr\u00f3prio.<\/p>\n
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Hoje, isso \u00e9 seguir uma tend\u00eancia e integrar uma teia filantr\u00f3pica cada vez mais extensa, conectada, criativa e disruptiva. Amanh\u00e3, isso pode significar a sobreviv\u00eancia do seu CNPJ.<\/p>\n
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*Texto publicado<\/a> na coluna Raz\u00f5es para Doar, de \u00c9poca Neg\u00f3cios, em julho de 2020.<\/em><\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":1172,"parent":0,"menu_order":63,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"tipo_materia":[25],"assunto_materia":[43,40],"acf":[],"yoast_head":"\nComo pensa o doador brasileiro (e o que voc\u00ea, empreendedor, tem a ver com isso) - Instituto MOL<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A pesquisa Brasil Giving 2020 mostra que a confian\u00e7a nas organiza\u00e7\u00f5es sociais est\u00e1 aumentando e empresas s\u00e3o fundamentais nesse processo\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/como-pensa-o-doador-brasileiro-e-o-que-voce-empreendedor-tem-a-ver-com-isso\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Como pensa o doador brasileiro (e o que voc\u00ea, empreendedor, tem a ver com isso) - 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