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Por Roberta Faria e Rodrigo Pipponzi*<\/em><\/p>\n <\/p>\n De uma coisa d\u00e1 para ter certeza: os reflexos da chegada do coronav\u00edrus ainda ser\u00e3o sentidos durante muitos anos por todos n\u00f3s. S\u00f3 no Brasil, j\u00e1 vimos o PIB despencando, os postos de trabalho sendo duramente afetados e 14 milh\u00f5es de brasileiros sofrendo s\u00e9rio risco de serem jogados na pobreza.<\/p>\n <\/p>\n O caminho a ser trilhado daqui para frente n\u00e3o pode ser s\u00f3 o da recupera\u00e7\u00e3o para voltarmos ao que \u00e9ramos. Mais do que uma postura insuficiente, essa \u00e9 uma atitude irrespons\u00e1vel. O novo normal pede um redesenho da realidade, diferente de tudo que criamos at\u00e9 aqui. E em um pa\u00eds dolorosamente desigual como o Brasil, uma das ferramentas mais poderosas e \u00e1geis para implantar essa mudan\u00e7a forma estrutural \u00e9 o fortalecimento da cultura de doa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n <\/p>\n O Movimento por uma Cultura de Doa\u00e7\u00e3o existe desde 2012, mas ganhou ainda mais for\u00e7a e visibilidade no \u00faltimo semestre, depois de refor\u00e7ar a import\u00e2ncia de ajudar quem precisa \u2013 durante a pandemia e depois dela. Desde o ano passado, seus integrantes j\u00e1 elaboravam o documento Por um Brasil + Doador, Sempre (dispon\u00edvel para download gratuito), que re\u00fane uma s\u00e9rie de diretrizes pr\u00e1ticas que podem ser seguidas por qualquer pessoa, f\u00edsica ou jur\u00eddica, que queira tornar os espa\u00e7os \u00e0 sua volta mais generosos. Mais do que isso, o documento procura mostrar que cultura de doa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas desembolsar dinheiro em momentos historicamente dif\u00edceis, quando uma emerg\u00eancia se apresenta: \u00e9, principalmente, compreender que, quando ajudamos quem precisa, todas as pessoas se beneficiam, em todos os n\u00edveis da sociedade.<\/p>\n <\/p>\n S\u00e3o cinco diretrizes neste documento, que nos permitem colocar a m\u00e3o na massa hoje mesmo. Vamos a elas!<\/p>\n <\/p>\n DIRETRIZ 1: educar para a cultura de doa\u00e7\u00e3o <\/p>\n Como posso agir? <\/p>\n Gestores podem dar o exemplo doando uma porcentagem pr\u00f3prio sal\u00e1rio ou do lucro da empresa para uma causa em que acreditam \u2013 e, assim, iniciar conversas sobre a import\u00e2ncia de apoiar iniciativas. As discuss\u00f5es no ambiente de trabalho sobre investimento social empresarial estrat\u00e9gico podem ser mais presentes, trazendo a filantropia como uma conversa menos intimidante para todos. Com mais pessoas falando abertamente sobre suas doa\u00e7\u00f5es, poss\u00edveis tabus perdem for\u00e7a. E fica mais f\u00e1cil sensibilizar e potencializar o ato de doar e inseri-lo no cotidiano de todos os cidad\u00e3os.<\/p>\n <\/p>\n DIRETRIZ 2: promover narrativas engajadoras para doa\u00e7\u00e3o <\/p>\n Como posso agir? <\/p>\n A resposta pode estar nas redes sociais. Nos notici\u00e1rios televisivos. Em podcasts de variedades. Na novela das oito. No que seu p\u00fablico presta aten\u00e7\u00e3o e como pode ser comovido? Como us\u00e1-lo para furar a bolha e mostrar que a cultura de doa\u00e7\u00e3o \u00e9 um dever c\u00edvico de todos?<\/p>\n <\/p>\n DIRETRIZ 3: criar um ambiente favor\u00e1vel \u00e0 doa\u00e7\u00e3o <\/p>\n Como posso agir? <\/p>\n O trajeto aqui \u00e9 longo e complexo, mas com grande potencial de fazer diferen\u00e7a. A longo prazo, podemos (e devemos!) pensar na reformula\u00e7\u00e3o de modelos jur\u00eddicos que reflitam as necessidades de novas alternativas de doa\u00e7\u00e3o, levando em considera\u00e7\u00e3o assuntos como isen\u00e7\u00e3o e imunidade tribut\u00e1ria ou outros caminhos para desonera\u00e7\u00e3o de impostos.<\/p>\n <\/p>\n DIRETRIZ 4: fortalecer as organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil <\/p>\n Como posso agir? <\/p>\n O caminho aqui precisa daqueles que equilibram urg\u00eancia das a\u00e7\u00f5es de curto prazo com a cautela dos projetos de m\u00e9dio e longo prazo. Fortalecer o terceiro setor \u00e9 profissionaliz\u00e1-lo. \u00c9 torn\u00e1-lo parte vital e vibrante da sociedade. \u00c9 ensinar institui\u00e7\u00f5es a pedir doa\u00e7\u00f5es e garantir que elas utilizem sua verba n\u00e3o s\u00f3 para agir diretamente em seu campo de atua\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m para investir em campanhas, pagar bons sal\u00e1rios e manter a conta de luz em dia. \u00c9 buscar caminhos para entrar na grade curricular do ensino superior e mobilizar jovens em forma\u00e7\u00e3o profissional para que dediquem suas carreiras \u00e0 cultura de doa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n <\/p>\n (E \u00e9, tamb\u00e9m, abrir espa\u00e7os para que elas possam brilhar. No primeiro semestre, criamos na MOL a Central de Impacto, um lugar onde todas as ONGs que j\u00e1 beneficiamos mostram seu trabalho com transpar\u00eancia total.)<\/p>\n <\/p>\n DIRETRIZ 5: fortalecer o ecossistema promotor da cultura de doa\u00e7\u00e3o <\/p>\n Como posso agir? <\/p>\n Quais s\u00e3o as formas de fomentar novos espa\u00e7os para promover a cultura de doa\u00e7\u00e3o no Brasil? Que estrat\u00e9gias podem ser adotadas para tornar a causa atraente e sensibilizar investidores sociais, trazendo uma funda\u00e7\u00e3o s\u00f3lida para o campo e, ao mesmo tempo, capilariza\u00e7\u00e3o e representatividade nacional?<\/p>\n <\/p>\n Igualmente importante aqui \u00e9 o estabelecimento do compromisso claro: onde voc\u00ea v\u00ea a cultura de doa\u00e7\u00e3o daqui 20 anos no seu nicho de atua\u00e7\u00e3o? Para ela chegar l\u00e1, onde precisa estar daqui 10 anos? E em 5 anos, 2 anos, 1 ano? Que iniciativas precisam ser colocadas em pr\u00e1tica hoje, aqui, agora? Quem voc\u00ea deve procurar e o que voc\u00ea vai pedir? Que prazo vai estabelecer?<\/p>\n <\/p>\n Talvez voc\u00ea se pergunte por que deveria se preocupar, considerando que tamb\u00e9m est\u00e1 contando seus danos e analisando seus pr\u00f3prios preju\u00edzos durante essa pandemia. E a resposta \u00e9 simples: n\u00e3o h\u00e1 sobreviv\u00eancia social sem solidariedade. N\u00e3o h\u00e1 prosperidade verdadeira enquanto tamb\u00e9m houver mis\u00e9ria. No longo prazo, tornar-se embaixador dessas diretrizes significa ser protagonista na diminui\u00e7\u00e3o das desigualdades.<\/p>\n <\/p>\n Mais do que pessoas com boas inten\u00e7\u00f5es, nosso pa\u00eds precisa de gente que queira mudar a forma como enxergamos a filantropia. E o primeiro passo a ser dado \u00e9 abranger nosso olhar entendendo que doa\u00e7\u00e3o \u00e9 distribui\u00e7\u00e3o de renda. \u00c9 educa\u00e7\u00e3o para a filantropia. \u00c9 iniciativa coletiva. E come\u00e7a com voc\u00ea.<\/p>\n <\/p>\n Leia o documento do Movimento por uma Cultura de Doa\u00e7\u00e3o. Procure pelo menos uma diretriz em que voc\u00ea ou seu neg\u00f3cio podem se encaixar. Trace metas para colocar processos em pr\u00e1tica da mesma maneira que voc\u00ea tra\u00e7a metas de lucratividade. Assuma o compromisso com o presente e o futuro. N\u00f3s temos certeza: com esse pensamento, todo mundo vai sair ganhando.<\/p>\n <\/p>\n
\nComo sei que \u00e9 para mim?
\nSe voc\u00ea quer criar ambientes que priorizem a humaniza\u00e7\u00e3o do outro, com espa\u00e7os seguros e f\u00e9rteis para falar sobre coletividade e cidadania, mostrando que solidariedade \u00e9 mais do que s\u00f3 a caixinha de Natal em dezembro, comece por aqui.<\/p>\n
\nTransformando o ato de doar em assunto recorrente, e mostrando que ela n\u00e3o representa esmola ou caridade, mas uma atitude poderosa para sermos protagonistas na cria\u00e7\u00e3o de um mundo melhor.<\/p>\n
\nComo sei que \u00e9 para mim?
\nSe voc\u00ea tem o poder ou ambi\u00e7\u00e3o para tornar a cultura de doa\u00e7\u00e3o uma conversa com visibilidade na m\u00eddia, representatividade e pluralidade, criando empatia e mostrando o poder transformador da generosidade, esse caminho \u00e9 uma \u00f3tima escolha.<\/p>\n
\nAqui, a resposta \u00e9 a diversifica\u00e7\u00e3o. Que tipo de hist\u00f3rias de doa\u00e7\u00e3o se conectam com a realidade das pessoas pr\u00f3ximas a voc\u00ea? Quais s\u00e3o os caminhos para alcan\u00e7ar essas pessoas? Sobre o que elas conversam quando falam de doa\u00e7\u00e3o e como voc\u00ea pode fazer parte dessa conversa? Como voc\u00ea pode criar conte\u00fado para mostrar o efeito transformador de uma doa\u00e7\u00e3o e, assim, mobilizar aqueles que consumirem essa informa\u00e7\u00e3o?<\/p>\n
\nComo sei que \u00e9 para mim?
\nSe voc\u00ea pertence a um grupo de advocacy ligado ao terceiro setor, integra uma rede de organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o-governamentais, tem poder de decis\u00e3o no setor banc\u00e1rio, cont\u00e1bil ou de investimento social privado na sua empresa, arregace as mangas aqui.<\/p>\n
\nPergunte-se: como doar pode ser mais f\u00e1cil? Quais s\u00e3o poss\u00edveis a\u00e7\u00f5es para desburocratizar esse ato? Como superar barreiras tribut\u00e1rias e democratizar o acesso aos servi\u00e7os banc\u00e1rios para doa\u00e7\u00f5es? \u00c9 poss\u00edvel investir em novas tecnologias para promover pontes diretas entre doadores e donat\u00e1rios com transpar\u00eancia? Como adotar essa iniciativa e tornar a pr\u00e1tica simples e acess\u00edvel para dar visibilidade ao impacto social gerado por doa\u00e7\u00f5es?<\/p>\n
\nComo sei que \u00e9 para mim?
\nSe voc\u00ea atua no terceiro setor, aqui \u00e9 sua chance de brilhar. Esse caminho \u00e9 para aqueles que querem fortalecer as organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil em sua gest\u00e3o, governan\u00e7a e transpar\u00eancia.<\/p>\n
\nHoje, ONGs brasileiras t\u00eam uma demanda elevada n\u00e3o s\u00f3 por apoio financeiro, mas tamb\u00e9m por profissionais qualificados, capazes de implementar projetos que gerem mudan\u00e7a sist\u00eamica no terceiro setor, diminuindo a desconfian\u00e7a de potenciais doadores para captar mais recursos e amplificar sua atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\nComo sei que \u00e9 para mim?
\nEsse caminho \u00e9 para os planejadores. Aqueles que s\u00e3o capazes de prover uma vis\u00e3o interconectada sobre o universo da cultura de doa\u00e7\u00e3o, decodificando todos os seus aspectos sociais, demogr\u00e1ficos e econ\u00f4micos e, enfim, criando novas medidas para incluir cada vez mais pessoas em um movimento inclusivo, forte e democr\u00e1tico.<\/p>\n
\nO ecossistema da cultura de doa\u00e7\u00e3o e da filantropia no Brasil precisa atuar de forma cada vez mais integrada, alinhada e estrat\u00e9gica, com objetivos claros para todos. Nesta diretriz, t\u00e3o importante quanto criar medidas para isso \u00e9 tra\u00e7ar metas e planos concretos com prazos estabelecidos.<\/p>\n