Por Roberta Faria e Rodrigo Pipponzi*<\/em><\/p>\n <\/p>\n
Em 2020, foi aquele baque: com a pandemia, muitos eventos foram cancelados de \u00faltima hora \u2014 desde casamentos at\u00e9 megaencontros corporativos. No terceiro setor n\u00e3o foi diferente. Sem encontros presenciais, as organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil precisaram exercitar a criatividade para conseguir recursos e manter suas atividades.<\/p>\n
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As festas juninas, bazares e jantares, que costumavam ser uma grande fonte de arrecada\u00e7\u00e3o para ONGs, migraram para o online ou se refugiaram em solu\u00e7\u00f5es como delivery e drive thru de comes e bebes. Vimos surgir parcerias com aplicativos e meios de pagamento, sorteios online e, claro, muitas e muitas lives.<\/p>\n
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S\u00f3 que, como muitas outras inven\u00e7\u00f5es do \u201cnovo normal\u201d, at\u00e9 a live teve vida curta. Depois de bater recordes de arrecada\u00e7\u00e3o com apresenta\u00e7\u00f5es de cantores famosos, como a da cantora Anitta, que arrecadou R$ 1 milh\u00e3o em maio de 2020, elas foram minguando. Sem contar que nem toda organiza\u00e7\u00e3o tem estrutura para fazer grandes transmiss\u00f5es ao vivo.<\/p>\n
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\u201cParece simples, mas a live demanda uma estrutura e uma energia de capta\u00e7\u00e3o. Esses modelos de encontros menores, debates, com custo mais baixo e mais pautado nas rela\u00e7\u00f5es de confian\u00e7a, pode promover rela\u00e7\u00f5es mais duradouras para as ONGs\u201d, defende D\u00e9bora Borges, gerente de Relacionamento com a Sociedade do Fundo Brasil de Direitos Humanos.<\/p>\n
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Em entrevista para o podcast Aqui se Faz, Aqui se Doa, produzido pelo Instituto MOL e pelo Movimento Bem Maior, ela falou sobre as estrat\u00e9gias criadas pelas organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil para driblar a pandemia e continuar arrecadando doa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
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Seja qual for o caminho escolhido pela ONG, \u00e9 preciso refletir sobre como manter o doador pr\u00f3ximo ao seu trabalho. Por exemplo: uma live com shows de artistas pode atrair uma boa aten\u00e7\u00e3o, mas \u00e9 preciso pensar em formas de criar um la\u00e7o com os doadores. Eles se identificam com a sua causa? Estariam abertos a receber uma comunica\u00e7\u00e3o sobre suas atividades? Poderiam se tornar doadores recorrentes?<\/p>\n
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\u201cA tecnologia facilita, mas \u00e9 a estrat\u00e9gia pensada pelas pessoas que integram a organiza\u00e7\u00e3o que vai fazer a diferen\u00e7a\u201d, afirma D\u00e9bora. H\u00e1 profissionais dedicados a fazer essa fun\u00e7\u00e3o, os chamados captadores de recursos. Eles podem auxiliar na busca de um modelo que atraia doa\u00e7\u00f5es sem deixar de fazer sentido para a organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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Para aumentar o repert\u00f3rio de possibilidades, D\u00e9bora incentiva a troca de experi\u00eancias. \u201cAcreditem que tem muita gente disposta a compartilhar. Isso \u00e9 riqu\u00edssimo para buscar alternativas criativas para sustentar esse trabalho das organiza\u00e7\u00f5es, que \u00e9 t\u00e3o caro para a democracia do nosso pa\u00eds\u201d, conclui.<\/p>\n
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*Texto publicado<\/a> na coluna Raz\u00f5es para Doar, de \u00c9poca Neg\u00f3cios, em maio de 2021.<\/em><\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":1197,"parent":0,"menu_order":54,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"tipo_materia":[25],"assunto_materia":[30,46],"acf":[],"yoast_head":"\nDepois daquela live: como atrair doadores na pandemia - Instituto MOL<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sem encontros presenciais, as organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil precisaram exercitar a criatividade para conseguir recursos\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/depois-daquela-live-como-atrair-doadores-na-pandemia\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Depois daquela live: como atrair doadores na pandemia - 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