Por Roberta Faria e Rodrigo Pipponzi*<\/em><\/p>\n <\/p>\n
Em janeiro de 2020, uma carta aberta de Larry Fink, CEO da BlackRock, maior gestora de recursos do mundo, deu um recado simples e claro: o comprometimento com sustentabilidade e responsabilidade social s\u00e3o uma exig\u00eancia para ter competitividade no mercado global.<\/p>\n
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Uma pesquisa de 2017 da Nielsen revelou que 81% dos consumidores acreditam que as empresas precisam colaborar com o meio ambiente e 49% est\u00e3o, inclusive, dispostos a pagar mais por servi\u00e7os e produtos sustent\u00e1veis. Seja por press\u00e3o do mercado ou dos consumidores, o fato \u00e9 que as coisas est\u00e3o mudando.<\/p>\n
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\u201cO que est\u00e1 acontecendo agora \u00e9 que se come\u00e7ou a pensar sobre o impacto na sociedade do ponto de vista de neg\u00f3cios. Ent\u00e3o, as conversas s\u00e3o mais atreladas n\u00e3o s\u00f3 ao que a empresa faz do ponto de vista social, mas tudo o que ela realiza tem um impacto social e como ela endere\u00e7a cada uma das quest\u00f5es\u201d, afirma Jef Martins, diretor de comunica\u00e7\u00e3o e impacto social da ag\u00eancia de publicidade Leo Burnet, em entrevista ao podcast Aqui se Faz, Aqui se Doa, produzido pelo Instituto MOL e pelo Movimento Bem Maior.<\/p>\n
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O cargo de Martins, diretor de impacto social (ou CIO, Chief Impact Officer), chamou a aten\u00e7\u00e3o recentemente com o an\u00fancio de um ocupante \u201creal\u201d da posi\u00e7\u00e3o. O pr\u00edncipe Harry, que rompeu com a monarquia inglesa, assumir\u00e1 o cargo na BetterUp, uma startup do Vale do Sil\u00edcio que faz treinamentos voltados para a sa\u00fade mental e desenvolvimento pessoal. Nas \u00faltimas semanas, o Nubank anunciou a cria\u00e7\u00e3o de uma diretoria global de ESG-Impacto, a ser comandada por Christianne Canavero.<\/p>\n
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A fun\u00e7\u00e3o pode n\u00e3o parecer t\u00e3o nova, visto que h\u00e1 anos as posi\u00e7\u00f5es de diretor(a) de sustentabilidade ou diretor(a) de responsabilidade social t\u00eam se proliferado pelo mundo corporativo. A diferen\u00e7a, segundo Martins, \u00e9 que as discuss\u00f5es que envolvem a tem\u00e1tica ESG (ambiental, social e de governan\u00e7a) hoje s\u00e3o vistas como estrat\u00e9gicas, e n\u00e3o como algo \u00e0 parte, quase opcional.<\/p>\n
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Com um profissional dedicado a olhar para o impacto social de uma empresa \u2014 criando inclusive m\u00e9tricas e metas a serem alcan\u00e7adas \u2014, \u00e9 poss\u00edvel ganhar consist\u00eancia e qualidade na agenda sustent\u00e1vel. Isso agrada tamb\u00e9m ao consumidor, cada vez mais preocupado com a pegada ecol\u00f3gica e social de suas escolhas.<\/p>\n
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Para o diretor da Leo Burnet, essa tend\u00eancia mostra que as empresas est\u00e3o come\u00e7ando a entender que s\u00e3o agentes importantes para o funcionamento da sociedade, e que podem ser cobradas como tal.<\/p>\n
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\u201cMinha fun\u00e7\u00e3o vem muito no caminho de contribuir para olhar a corpora\u00e7\u00e3o de forma hol\u00edstica, pensar em todos os pontos de contato para dentro e fora da empresa. Como vamos casar o que a gente faz, o que a gente acredita e causar o melhor impacto social diante da nossa estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios?\u201d, conclui.<\/p>\n
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*Texto publicado<\/a> na coluna Raz\u00f5es para Doar, de \u00c9poca Neg\u00f3cios, em maio de 2021.<\/em><\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":1200,"parent":0,"menu_order":51,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"tipo_materia":[25],"assunto_materia":[43,40],"acf":[],"yoast_head":"\nImpacto social virou diretoria: nova tend\u00eancia da onda ESG - Instituto MOL<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A tend\u00eancia mostra que as empresas est\u00e3o come\u00e7ando a entender que s\u00e3o agentes importantes para o funcionamento da sociedade\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/impacto-social-virou-diretoria-nova-tendencia-da-onda-esg\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Impacto social virou diretoria: nova tend\u00eancia da onda ESG - 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