Por Roberta Faria e Rodrigo Pipponzi*<\/em><\/p>\n <\/p>\n
Quando bate aquela d\u00favida, quando n\u00e3o lembramos o nome de algu\u00e9m, quando n\u00e3o sabemos o site certinho daquela empresa\u2026 Para essas e tantas outras situa\u00e7\u00f5es, a solu\u00e7\u00e3o costuma ser a mesma: recorremos aos buscadores, que (quase) tudo sabem e, mais importante, nos entregam uma resposta em mil\u00e9simos de segundos.<\/p>\n
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E quem olha com um pouco de aten\u00e7\u00e3o para os resultados de uma busca, percebe que com ela recebemos tamb\u00e9m uma s\u00e9rie de an\u00fancios, logo ali no topo da p\u00e1gina, que de alguma forma conversam com a nossa d\u00favida. Esse espa\u00e7o, precioso na economia da aten\u00e7\u00e3o, \u00e9 comercializado pelos buscadores, e tem uma l\u00f3gica bastante peculiar.<\/p>\n
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O que nem sempre nos damos conta \u00e9 que as organiza\u00e7\u00f5es do terceiro setor podem se beneficiar deste tipo de ferramenta para atingir seus objetivos, sejam quais forem. H\u00e1, inclusive, subs\u00eddios do pr\u00f3prio Google para esse p\u00fablico.<\/p>\n
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Para desvendar um pouco desse universo em que as palavras e os cliques t\u00eam muito poder, conversamos com a Marina Abramowicz, jornalista com experi\u00eancia com marketing digital e fundadora da Malka Digital, em entrevista ao podcast Aqui se Faz, Aqui se Doa, produzido pelo Instituto MOL e pelo Movimento Bem Maior.<\/p>\n
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Vale a pena ouvir da Marina todos os esclarecimentos sobre os an\u00fancios online, mas separamos abaixo algumas dicas chave que podem ajudar a colocar sua organiza\u00e7\u00e3o na rota do p\u00fablico-alvo, quase sem desvios.<\/p>\n
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Trace um objetivo claro<\/strong><\/p>\n <\/p>\n
Toda pe\u00e7a de comunica\u00e7\u00e3o precisa come\u00e7ar da pergunta: o que queremos atingir com essa informa\u00e7\u00e3o? Os objetivos podem variar bastante: conseguir uma doa\u00e7\u00e3o, o download de um relat\u00f3rio, a assinatura de uma newsletter ou s\u00f3 apresentar o nome da sua organiza\u00e7\u00e3o para um futuro doador. Com isso, fica mais f\u00e1cil definir a melhor estrat\u00e9gia para agir \u2014 e tamb\u00e9m evita frustra\u00e7\u00f5es diante de n\u00fameros pouco animadores.<\/p>\n
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\u201cOs an\u00fancios entregam a mensagem que a gente quer transmitir, para o p\u00fablico que queremos atingir, no momento certo, do jeito certo, de forma a garantir que esse p\u00fablico compreenda a mensagem e realize uma a\u00e7\u00e3o \u2014 e n\u00f3s definimos que a\u00e7\u00e3o ser\u00e1 essa\u201d, contou a Marina.<\/p>\n
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N\u00e3o tenha medo de ser espec\u00edfico<\/strong><\/p>\n <\/p>\n
De fora, podemos ter a impress\u00e3o de que \u00e9 melhor usar express\u00f5es gen\u00e9ricas do que entrar numa combina\u00e7\u00e3o de termos pouco comuns. Pois \u00e9 justamente o contr\u00e1rio: para se destacar num mar de informa\u00e7\u00f5es, entregue o m\u00e1ximo da sua especificidade.<\/p>\n
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\u201cA internet \u00e9 um universo: tem gente de todo tipo, procurando todo o tipo de assunto, todos os dias. N\u00e3o precisa ter medo de ser espec\u00edfico: sempre tem algu\u00e9m interessado no que voc\u00ea est\u00e1 divulgando\u201d, resume.<\/p>\n
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N\u00e3o descuide do seu site<\/strong><\/p>\n <\/p>\n
Quem clica em um an\u00fancio precisa encontrar a informa\u00e7\u00e3o que estava procurando quando abriu o buscador. E o local para hospedar esse conte\u00fado \u00e9 o seu site, que precisa estar bem organizado e completo. Ele ter\u00e1 um papel decisivo para que voc\u00ea atinja seu objetivo inicial \u2014 se ele for, por exemplo, conseguir uma doa\u00e7\u00e3o, um bot\u00e3o doar bem vis\u00edvel e uma navega\u00e7\u00e3o que permita concluir a a\u00e7\u00e3o com o m\u00ednimo de cliques ser\u00e1 essencial para isso.<\/p>\n
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*Texto publicado<\/a> na coluna Raz\u00f5es para Doar, de \u00c9poca Neg\u00f3cios, em junho de 2021.<\/em><\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":1203,"parent":0,"menu_order":48,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"tipo_materia":[25],"assunto_materia":[50,30],"acf":[],"yoast_head":"\nSua organiza\u00e7\u00e3o no topo do Google: o mundo dos an\u00fancios online - Instituto MOL<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"H\u00e1 subs\u00eddios do pr\u00f3prio Google para as organiza\u00e7\u00f5es do terceiro setor anunciarem e ficarem nos primeiros resultados: s\u00e3o os Google Ad Grants\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/sua-organizacao-no-topo-do-google-o-mundo-dos-anuncios-online\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sua organiza\u00e7\u00e3o no topo do Google: o mundo dos an\u00fancios online - 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