Por Rodolfo Stipp Martino*<\/em><\/p>\n <\/p>\n
O epis\u00f3dio 30 do podcast Aqui Se Faz, Aqui Se Doa aborda o desafio de buscar doa\u00e7\u00f5es para projetos espec\u00edficos \u2013 e, \u00e0s vezes, pouco conhecidos<\/p>\n
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Em 2014, muitas pessoas, de diferentes pa\u00edses, come\u00e7aram a postar v\u00eddeos jogando um balde de \u00e1gua gelada na pr\u00f3pria cabe\u00e7a: era o desafio do balde de gelo.<\/p>\n
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O que parecia ser s\u00f3 mais uma a\u00e7\u00e3o viral nas redes sociais tinha tamb\u00e9m outro objetivo: incentivar as pessoas a doar para associa\u00e7\u00f5es de pacientes com ELA \u2014 esclerose lateral amiotr\u00f3fica.<\/p>\n
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A doen\u00e7a \u00e9 rara, a causa, espec\u00edfica e pouca gente a conhecia; portanto, era dif\u00edcil engajar as pessoas para doar.<\/p>\n
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Mas dif\u00edcil n\u00e3o \u00e9 imposs\u00edvel: no per\u00edodo da campanha do balde de gelo, a Associa\u00e7\u00e3o Americana de ELA conseguiu multiplicar em 41 vezes sua arrecada\u00e7\u00e3o, chegando a US$115 milh\u00f5es.<\/p>\n
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Mas ser\u00e1 apenas por meio de campanhas enormes que se consegue conscientizar para causas com menor visibilidade?<\/p>\n
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Ver\u00f4nica Stasiak, fundadora e diretora executiva do Instituto Unidos pela Vida, acredita que n\u00e3o. \u201cA gente sempre fica tentando achar a genialidade do balde de gelo e, \u00e0s vezes, um mini balde de gelo est\u00e1 pr\u00f3ximo da gente e fugimos por achar muito b\u00e1sico\u201d, disse em entrevista ao podcast Aqui se Faz, Aqui se Doa, produzido pelo Instituto MOL e pelo Movimento Bem Maior, com o apoio do InfoMoney.<\/p>\n
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O Instituto Unidos Pela Vida \u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o da sociedade civil que desenvolve projetos de comunica\u00e7\u00e3o, educa\u00e7\u00e3o, pesquisa e advocacy sobre a fibrose c\u00edstica, tamb\u00e9m conhecida como \u201cdoen\u00e7a do beijo salgado\u201d, condi\u00e7\u00e3o que acomete pelo menos 6 mil brasileiros e 90 mil pessoas no mundo \u2014 considerando a possibilidade de subnotifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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Como forma de gerar mais conhecimento para essa causa t\u00e3o espec\u00edfica, Ver\u00f4nica recomenda uma boa dose de transpar\u00eancia, tanto na hora de comunicar sua causa, quanto no momento de prestar contas do seu trabalho.<\/p>\n
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\u201cSe voc\u00ea tem uma causa muito bem definida, com uma proposta muito bem estruturada, al\u00e9m de transpar\u00eancia no que faz, seu apoiador vai entender a import\u00e2ncia do seu trabalho\u201d, afirma.<\/p>\n
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Mas antes de colocar uma grande campanha no ar, \u00e9 preciso tornar a doa\u00e7\u00e3o o mais simples poss\u00edvel. \u201cQuanto mais cliques voc\u00ea colocar para a pessoa, menos ela vai querer te ajudar\u201d, diz Ver\u00f4nica.<\/p>\n
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\u00c9 preciso tamb\u00e9m pensar na operacionaliza\u00e7\u00e3o da transfer\u00eancia dos recursos: ser\u00e1 via PIX? Cart\u00e3o de cr\u00e9dito? Por plataforma de crowdfunding recorrente? Tudo isso deve ser definido antes de buscar doadores.<\/p>\n
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Ela conta que uma boa estrat\u00e9gia \u00e9 conectar a doa\u00e7\u00e3o a uma a\u00e7\u00e3o cotidiana, mais pr\u00f3xima do doador. Como exemplo, cita uma a\u00e7\u00e3o do Unidos pela Vida que pedia para que os doadores deixassem de comer um hamb\u00farguer no m\u00eas e doassem o valor correspondente para a organiza\u00e7\u00e3o. Em pouco tempo, e com um chamado simples, conseguiu cobrir boa parte dos custos fixos da institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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\u201cO ato de pedir muda toda a hist\u00f3ria: o pedir faz diferen\u00e7a, o pedido subliminar \u00e0s vezes n\u00e3o d\u00e1 retorno. Com uma lista simples, enviada para o seu c\u00edrculo mais pr\u00f3ximo, apoiado por uma boa estrutura de convers\u00e3o operacional da doa\u00e7\u00e3o, voc\u00ea j\u00e1 tem uma boa campanha\u201d, conclui.<\/p>\n
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*Texto publicado<\/a> no Infomoney, em junho de 2021.<\/em><\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":1204,"parent":0,"menu_order":47,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"tipo_materia":[25],"assunto_materia":[34,30],"acf":[],"yoast_head":"\nVoc\u00ea doa s\u00f3 para as causas que conhece? - Instituto MOL<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O podcast Aqui Se Faz, Aqui Se Doa aborda o desafio de buscar doa\u00e7\u00f5es para projetos espec\u00edficos \u2013 e, \u00e0s vezes, pouco conhecidos\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/voce-doa-so-para-as-causas-que-conhece\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Voc\u00ea doa s\u00f3 para as causas que conhece? 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