Por Rodolfo Stipp Martino*<\/em><\/p>\n <\/p>\n
A empresa ou a marca que voc\u00ea admira \u00e9 coerente do ponto de vista social? Ela aplica no dia a dia as causas que costuma defender nas redes sociais?<\/p>\n
<\/p>\n
As corpora\u00e7\u00f5es ser\u00e3o questionadas, com uma frequ\u00eancia maior, a fazer isso, segundo o estrategista de comunica\u00e7\u00e3o Marc Tawil, jornalista que j\u00e1 foi n\u00ba 1 LinkedIn Top Voices e que foi duas vezes TEDxSpeaker.<\/p>\n
<\/p>\n
Ele foi o entrevistado desta semana do podcast Aqui Se Faz, Aqui Se Doa, produzido pelo Instituto MOL e pelo Movimento Bem Maior, com o apoio do InfoMoney. O 34\u00ba epis\u00f3dio do programa analisa as rela\u00e7\u00f5es entre investimento privado social, comunica\u00e7\u00e3o e sociedade, em um mundo em profunda transforma\u00e7\u00e3o desde o in\u00edcio da pandemia, e contou com a participa\u00e7\u00e3o da CEO do IDIS, o Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social, Paula Fabiani.<\/p>\n
<\/p>\n
\u201c\u00c9 inevit\u00e1vel que as marcas e as empresas v\u00e3o ser cobradas cada vez mais a dizer de qual lado est\u00e3o em determinados pontos. Ent\u00e3o, uma empresa que diz ser a favor da igualdade racial vai ter que comprovar quantas pessoas pretas ela tem no seu conselho. Uma empresa que diz ser n\u00e3o mis\u00f3gina, ela vai ter que comprovar que tem mulheres no conselho\u201d, disse Tawil.<\/p>\n
<\/p>\n
Com as crises sanit\u00e1rias e econ\u00f4micas causadas pela Covid, aumentaram as doa\u00e7\u00f5es feitas por corpora\u00e7\u00f5es no Brasil.<\/p>\n
<\/p>\n
O podcast divulgou os n\u00fameros do Monitor das Doa\u00e7\u00f5es da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Captadores de Recursos que mostram que, entre mar\u00e7o de 2020 e julho de 2021, foram doados cerca de R$ 7,1 bilh\u00f5es como resposta \u00e0 pandemia. Desse total, R$ 6 bilh\u00f5es vieram de empresas.<\/p>\n
<\/p>\n
Outros dados de destaque, citados pelo programa, foram o do Brasil Giving Report de 2020. Essa pesquisa apontou que 86% dos brasileiros concordaram que as empresas devem apoiar as comunidades locais. Mais um ponto interessante \u00e9 que 71% afirmaram estarem mais inclinados a comprar produto ou servi\u00e7o de uma companhia que doe a causas sociais ou que apoie a comunidade.<\/p>\n
<\/p>\n
Tawil afirmou acreditar que houve um despertar de consci\u00eancia para as causas sociais por parte das empresas e que essas sementes plantadas em 2020 j\u00e1 come\u00e7aram a germinar.<\/p>\n
<\/p>\n
\u201cAs empresas j\u00e1 se ligaram que o impacto vai al\u00e9m da distribui\u00e7\u00e3o do dinheiro ou da compra de cesta b\u00e1sica. Ele inclui a pr\u00f3pria inclus\u00e3o, com perd\u00e3o da redund\u00e2ncia. Inclui a diversidade, os grupos\u201d, declarou.<\/p>\n
<\/p>\n
Ele pontuou que, ap\u00f3s 16 meses de pandemia, v\u00ea uma transforma\u00e7\u00e3o nos h\u00e1bitos dos consumidores, que est\u00e3o mais exigentes, criteriosos, cuidadosos com a sa\u00fade, econ\u00f4micos e voltados para as suas fam\u00edlias. E essa mudan\u00e7a afeta em v\u00e1rios elementos, como na comunica\u00e7\u00e3o que \u00e9 feita por empresas e entidades.<\/p>\n
<\/p>\n
\u201cA gente est\u00e1 dando um reset nas rela\u00e7\u00f5es. E essa rela\u00e7\u00e3o de consumo, de comunica\u00e7\u00e3o, de conversa tamb\u00e9m vai passar por isso. N\u00e3o consigo mais conceber que a pessoa se aproxime de mim com uma conversa de fevereiro de 2020. Eu j\u00e1 estou mudado\u201d, exemplificou.<\/p>\n
<\/p>\n
*Texto publicado<\/a> no Infomoney, em julho de 2021.<\/em><\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":1215,"parent":0,"menu_order":43,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"tipo_materia":[25],"assunto_materia":[43,34],"acf":[],"yoast_head":"\nSua empresa \u00e9 coerente socialmente e aplica o que diz? - Instituto MOL<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O podcast Aqui Se Faz, Aqui Se Doa, o estrategista de comunica\u00e7\u00e3o Marc Tawil diz que o apoio a causas n\u00e3o pode ficar s\u00f3 em posts\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/sua-empresa-e-coerente-socialmente-e-aplica-o-que-diz\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sua empresa \u00e9 coerente socialmente e aplica o que diz? - Instituto MOL\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O podcast Aqui Se Faz, Aqui Se Doa, o estrategista de comunica\u00e7\u00e3o Marc Tawil diz que o apoio a causas n\u00e3o pode ficar s\u00f3 em posts\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/sua-empresa-e-coerente-socialmente-e-aplica-o-que-diz\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Instituto MOL\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-10-15T15:20:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/institutomol.org.br\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/42-empresacoerente-min-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1019\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/sua-empresa-e-coerente-socialmente-e-aplica-o-que-diz\/\",\"url\":\"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/sua-empresa-e-coerente-socialmente-e-aplica-o-que-diz\/\",\"name\":\"Sua empresa \u00e9 coerente socialmente e aplica o que diz? - Instituto MOL\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/institutomol.org.br\/#website\"},\"datePublished\":\"2021-08-18T21:24:28+00:00\",\"dateModified\":\"2021-10-15T15:20:22+00:00\",\"description\":\"O podcast Aqui Se Faz, Aqui Se Doa, o estrategista de comunica\u00e7\u00e3o Marc Tawil diz que o apoio a causas n\u00e3o pode ficar s\u00f3 em posts\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/sua-empresa-e-coerente-socialmente-e-aplica-o-que-diz\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[[\"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/sua-empresa-e-coerente-socialmente-e-aplica-o-que-diz\/\"]]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/sua-empresa-e-coerente-socialmente-e-aplica-o-que-diz\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/institutomol.org.br\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Sua empresa \u00e9 coerente socialmente e aplica o que diz?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/institutomol.org.br\/#website\",\"url\":\"https:\/\/institutomol.org.br\/\",\"name\":\"Instituto MOL\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/institutomol.org.br\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Sua empresa \u00e9 coerente socialmente e aplica o que diz? - Instituto MOL","description":"O podcast Aqui Se Faz, Aqui Se Doa, o estrategista de comunica\u00e7\u00e3o Marc Tawil diz que o apoio a causas n\u00e3o pode ficar s\u00f3 em posts","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/sua-empresa-e-coerente-socialmente-e-aplica-o-que-diz\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Sua empresa \u00e9 coerente socialmente e aplica o que diz? - Instituto MOL","og_description":"O podcast Aqui Se Faz, Aqui Se Doa, o estrategista de comunica\u00e7\u00e3o Marc Tawil diz que o apoio a causas n\u00e3o pode ficar s\u00f3 em posts","og_url":"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/sua-empresa-e-coerente-socialmente-e-aplica-o-que-diz\/","og_site_name":"Instituto MOL","article_modified_time":"2021-10-15T15:20:22+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1019,"url":"https:\/\/institutomol.org.br\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/42-empresacoerente-min-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/sua-empresa-e-coerente-socialmente-e-aplica-o-que-diz\/","url":"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/sua-empresa-e-coerente-socialmente-e-aplica-o-que-diz\/","name":"Sua empresa \u00e9 coerente socialmente e aplica o que diz? - Instituto MOL","isPartOf":{"@id":"https:\/\/institutomol.org.br\/#website"},"datePublished":"2021-08-18T21:24:28+00:00","dateModified":"2021-10-15T15:20:22+00:00","description":"O podcast Aqui Se Faz, Aqui Se Doa, o estrategista de comunica\u00e7\u00e3o Marc Tawil diz que o apoio a causas n\u00e3o pode ficar s\u00f3 em posts","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/sua-empresa-e-coerente-socialmente-e-aplica-o-que-diz\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":[["https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/sua-empresa-e-coerente-socialmente-e-aplica-o-que-diz\/"]]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/sua-empresa-e-coerente-socialmente-e-aplica-o-que-diz\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/institutomol.org.br\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Sua empresa \u00e9 coerente socialmente e aplica o que diz?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/institutomol.org.br\/#website","url":"https:\/\/institutomol.org.br\/","name":"Instituto MOL","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/institutomol.org.br\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pt-BR"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/institutomol.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/materia\/1127"}],"collection":[{"href":"https:\/\/institutomol.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/materia"}],"about":[{"href":"https:\/\/institutomol.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/materia"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/institutomol.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/institutomol.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1215"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/institutomol.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1127"}],"wp:term":[{"taxonomy":"tipo_materia","embeddable":true,"href":"https:\/\/institutomol.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/tipo_materia?post=1127"},{"taxonomy":"assunto_materia","embeddable":true,"href":"https:\/\/institutomol.org.br\/wp-json\/wp\/v2\/assunto_materia?post=1127"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}