Por Rodolfo Stipp Martino*<\/em><\/p>\n <\/p>\n
Contar uma boa hist\u00f3ria tem o poder de gerar engajamento e inspirar doa\u00e7\u00f5es. Mas qual \u00e9 a t\u00e9cnica utilizada em um storytelling para ter sucesso e resultar em impacto social?<\/p>\n
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Ao acompanhar o 35\u00b0 epis\u00f3dio do podcast Aqui Se Faz, Aqui Se Doa, o ouvinte conhecer\u00e1 um pouco de como esse processo \u00e9 feito pelos integrantes do Raz\u00f5es para Acreditar, um portal de conte\u00fado positivo que vem obtendo enorme \u00eaxito.<\/p>\n
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A espontaneidade marca o que produzem, e o alcance do trabalho \u00e9 muito alto: s\u00e3o mais de 5 milh\u00f5es de seguidores entre diferentes plataformas, com cerca de 20 milh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es mensais com os posts.<\/p>\n
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Al\u00e9m de disseminar hist\u00f3rias do bem, eles tamb\u00e9m mant\u00eam um sistema de vaquinha online, a Voaa, e lan\u00e7am as pr\u00f3prias campanhas para ajudar a transformar os casos que descrevem.<\/p>\n
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A plataforma, que est\u00e1 h\u00e1 pouco mais de um ano e meio no ar, estima que at\u00e9 fevereiro de 2021 j\u00e1 tenha arrecadado RS$ 17 milh\u00f5es.<\/p>\n
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Um dos fundadores do Raz\u00f5es para Acreditar e da Voaa, Marcelo Martins declarou que, com o grande alcance conquistado, muitas hist\u00f3rias s\u00e3o sugeridas a eles. A equipe recebe as ideias e faz um trabalho de curadoria e de averigua\u00e7\u00e3o, checando, por exemplo, se n\u00e3o s\u00e3o fake news. Passado por esse filtro, eles analisam se vale a pena ser publicado.<\/p>\n
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Segundo Martins, n\u00e3o h\u00e1 uma f\u00f3rmula especial para fazer com que o storytelling mexa realmente com as pessoas e que se traduza em mais doa\u00e7\u00f5es para as campanhas. Por\u00e9m, destacou que eles procuram explicar resumidamente os casos de forma transparente, sem mascarar a verdade.<\/p>\n
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\u201cO doador precisa entender para onde vai aquele dinheiro e o que impulsionou a Voaa a trazer a hist\u00f3ria para dentro de uma plataforma de doa\u00e7\u00e3o. Esse \u00e9 o caminho, e o storytelling \u00e9 isso. \u00c9 poder contar, com verdade, a hist\u00f3ria de uma forma muito objetiva e simples\u201d, disse ao Aqui Se Faz, Aqui Se Doa, podcast produzido pelo Instituto MOL e pelo Movimento Bem Maior, com o apoio do InfoMoney.<\/p>\n
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\u201cTodos os nossos textos s\u00e3o feitos de uma forma muito simples e \u00e9 dessa forma que a gente consegue atingir o cora\u00e7\u00e3o de cada um\u201d, continuou.<\/p>\n
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Uma das hist\u00f3rias que gerou enorme repercuss\u00e3o foi a do menino Jo\u00e3o Bernardo, que, aos 9 anos, negociou a compra de uma casa para a m\u00e3e ao ver um an\u00fancio no site OLX. Seu pai tinha morrido e, percebendo que a m\u00e3e tinha dificuldade em pagar o aluguel, o garoto trocou mensagens com um vendedor fazendo a oferta para comprar em parcelas mensais de R$ 50 uma casa de R$110 mil.<\/p>\n
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A m\u00e3e do menino publicou essa \u201cnegocia\u00e7\u00e3o\u201d na rede social, os posts viralizaram e o caso virou tema de uma campanha na Voaa. No dia seguinte ao lan\u00e7amento da arrecada\u00e7\u00e3o, a meta estipulada foi batida.<\/p>\n
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\u201cAs pessoas ficaram super impressionadas com a atitude dele, com esse valor emocional que ele trouxe para hist\u00f3ria dele e da fam\u00edlia. Isso fez com que a vaquinha dele bombasse\u201d, afirmou Martins. \u201cS\u00e3o essas hist\u00f3rias que instigam as pessoas e que fazem as pessoas a contribuir. N\u00e3o \u00e9 necessariamente o n\u00edvel de pobreza ou o de necessidade.\u201d<\/p>\n
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O resultado da campanha surpreendeu a m\u00e3e do garoto, Daiana Campiolo. Ela fez quest\u00e3o de agradecer, durante a entrevista ao podcast, a todos que contribu\u00edram para a compra da casa.<\/p>\n
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\u201cTodos os dias estou dentro da minha casa e fico agradecendo. Eu ainda acho que estou vivendo um sonho, n\u00e3o caiu a ficha at\u00e9 hoje. Ent\u00e3o, quero dizer que n\u00f3s estamos muito felizes e vamos ser gratos a voc\u00eas (apoiadores) para sempre\u201d, afirmou.<\/p>\n
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O Aqui Se Faz, Aqui Se Doa tamb\u00e9m noticiou que o Raz\u00f5es para Acreditar e a Editora MOL viraram s\u00f3cios. E o produto de estreia \u00e9 o livro \u201cO Que Eu Aprendi At\u00e9 Agora\u201d, uma cole\u00e7\u00e3o de 50 postais ilustrados com conselhos de pessoas que j\u00e1 viveram mais de 50 anos. Para cada unidade vendida, um livro infantil ser\u00e1 doado para crian\u00e7as apoiadas pela Voaa e por ONGs parceiras da MOL.<\/p>\n
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*Texto publicado<\/a> no Infomoney, em julho de 2021.<\/em><\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":1216,"parent":0,"menu_order":42,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"tipo_materia":[25],"assunto_materia":[32,30],"acf":[],"yoast_head":"\nSimples e espont\u00e2neo: o storytelling que toca os cora\u00e7\u00f5es - Instituto MOL<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Cofundador de portal de conte\u00fado positivo explica em epis\u00f3dio do podcast Aqui Se Faz, Aqui Se Doa como sua equipe faz para contar hist\u00f3rias\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/institutomol.org.br\/biblioteca\/simples-e-espontaneo-o-storytelling-que-toca-os-coracoes\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Simples e espont\u00e2neo: o storytelling que toca os cora\u00e7\u00f5es - 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